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城市形象片

影視廣告


一、什么是城市形象片?

城市形象片是由政府所制作的公益廣告,通常和市民的生活息息相關??梢詫崿F提升政府形象、招商引資、工作匯報、發展旅游業等功能。一般由硬件和軟件兩個要素組成,硬件包括城市資源、城市布局、城市建筑、城市公共設施、城市園林綠化和環境衛生等,軟件部分包括城市精神、城市價值取向、市民行為、公益活動和城市政府形象等。


二、城市形象片的特點

(1) 實惠性

比同級別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質,因而播出費用也會比硬性廣告片優惠許多,甚至免費。城市形象片包含的內容非常豐富,不同于一般的電視專題片,而具有更高的藝術和唯美表現。

(2) 傳播性

富于節奏和旋律,便于多渠道傳播,有效地擴大城市的影響力。

(3) 導向性

使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念,從而形成合力,向既定的方向努力。

(4) 文化性

能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內涵,在社會中樹立起良好的城市形象。

(5) 包容性

信息量大,表達更全面。但是城市宣傳片長度一般不會超過10分鐘,比一般廣告片要長得多,比電視專題片則短很多。

(6) 激勵性

激勵市民為實現自我價值和城市發展而勇于奉獻,不斷進取。

(7) 統一性

就像指揮棒一樣,使轄區內的各種力量達成統一、和諧和默契。

(8) 濃縮性

濃縮經典理念,鞏固核心競爭力。一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色,風土人情。更應注重該城市的發展和未來。

(9) 輻射性

可以激發廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。

(10) 凝聚性

使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯系起來,與城市同甘苦、共命運。



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